El encendido en la televisión abierta baja año a año, de hecho en 2018, la cifra final fue la más baja de los últimos tiempos. Es por eso que son necesario nuevos contenidos para atraer más público e indicadores para marcar el consumo de las audiencias más allá de lo que sucede en el vivo de la tv.
Lo cierto es que hoy los grandes volúmenes de audiencia llegan con eventos en vivo que no se repiten como un partido de fútbol o alguna noticia que conmocione por la razón que sea. Y aquí es donde me quiero parar para analizar el fenómeno del eclipse y la apuesta de Todo Noticias.
La señal de Artear viene sufriendo mes a mes una merma de audiencia en horarios claves como el prime time o la primera tarde. Es cierto que C5N con un discurso opositor al gobierno de Mauricio Macri logró en los últimos meses le arrebató el liderazgo de las señales de noticias a TN, sumado a que A24 le quita público con un discurso similar a la señal de Constitución.
El ejemplo del eclipse es quizás el más paradigmático a la hora de analizar los ratings de las señales de noticias. TN apostó a una cobertura diferente, con producción que le permitió mostrar algo diferente y allí el público apareció.
Durante las casi 3 horas que duró el fenómeno natural la pantalla de TN creció de 2 puntos, su marca habitual, hasta llegar a una marca máxima de 11,6. Estas cifras son poco habituales en el cable y en la televisión abierta en ese horario.
Entonces observando estos resultados habría que preguntarse si no llegó el tiempo de repensar los contenidos que el interesan a la audiencia. Cómo poner en valor la manera de informar en un tiempo donde todos estamos sobreinformados y hay un excesos de señales de noticias del mismo estilo.
El desafío de los próximos años para toda la tv será la manera de contar más allá de qué, cuándo, dónde y por qué.